MARKETISING
(forward to the past)
MARKETISING (forward to the past) è il libro con cui Geo Ceccarelli mette in discussione il modo in cui facciamo marketing oggi. Nato da oltre 25 anni di esperienza tra creatività, strategia e tecnologia, il saggio parte da una convinzione: il marketing non è più solo prodotto e pubblicità, ma relazione autentica tra brand e persone.
Prima ancora di vendere, le marche devono essere credibili, coerenti e condividere valori reali con i propri “cons-attori”. In Marketising, advertising e marketing si fondono in una disciplina relazionale, orientata all’ingaggio e alla creazione di un territorio comune di significati.
Ne ho parlato anche in diversi interventi pubblici e interviste a festival ed eventi.
Un testo per chi vuole andare oltre il “marketing di plastica” e riportare al centro contesto, creatività e senso.
“Marketising nasce dalla mia esperienza venticinquennale nel marketing e nella creatività. Se vuoi scoprire di più sul mio percorso, dai un’occhiata alla pagina dedicata alle mie skill.”
Cosa troverai in Marketising
1. Forward to the past – Perché guardare indietro aiuta a fare un marketing migliore oggi.
2. Oltre il marketing di plastica – Come smascherare strategie vuote e mode effimere.
3. Il contesto prima del contenuto – Perché le idee hanno senso solo dentro una cornice coerente.
4. Creatività che serve, non che brilla – Il ruolo dell’idea nella generazione di valore reale.
5. MarTech con anima – Usare dati e tecnologia senza perdere il senso.
6. Relazione come strategia – Trasformare i consumatori in cons-attori.
Marketising: La Filosofia per il Marketing di oggi.
Nel 2021, "Marketising" ha tracciato una mappa per un futuro del marketing che sembrava lontano. Oggi, quel futuro è la nostra realtà. In un panorama dominato dall'intelligenza artificiale, dalla fine dei cookie e da un consumatore che chiede autenticità,
i principi del Marketising non sono più una previsione, ma una necessità strategica.
Questa non è solo la pagina di un libro; è un hub di contenuti in continua evoluzione per capire come i concetti di "wormhole", "People to Marketing" e "Brand come Media" siano la chiave per costruire relazioni di valore e ottenere risultati concreti nel 2025. Scopri perché il Marketising è la filosofia-ombrello che unifica le tendenze più innovative del marketing moderno.
Il Marketising non è una teoria astratta, ma un framework che spiega le strategie più efficaci del 2025. Ecco come le sue intuizioni si manifestano oggi attraverso diversi concetti chiave:
Il "Wormhole" Funnel >> Content & Social Commerce
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L'intuizione del Marketising (2021): Uscire dal funnel tradizionale, creando un "wormhole" che unisce engagement e acquisto in un unico istante, eliminando ogni frizione.
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La Realtà di Oggi (2025): Il Content Commerce e il Social Commerce sono la piena realizzazione di questa visione. Non si interrompe più l'utente, ma si integra l'acquisto direttamente nel contenuto che sta fruendo.
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Esempio: I negozi su Instagram e TikTok, dove si passa dalla scoperta di un prodotto in un reel al checkout in tre tap, senza mai lasciare la piattaforma. È il "wormhole" in azione.
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People to Marketing >> Community-Led Growth
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L'intuizione del Marketising (2021): Il paradigma si è invertito. Non è più il brand a imporre messaggi (Marketing to People), ma sono le persone, con i loro bisogni e le loro conversazioni, a guidare le strategie del brand (People to Marketing). Per entrare nella loro community, "dobbiamo chiedere noi permesso".
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La Realtà di Oggi (2025): La Crescita Guidata dalla Community è questo principio applicato. I brand di successo non costruiscono audience, ma coltivano community.
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Esempio: Lego Ideas, dove sono i fan a proporre e votare i prossimi prodotti, trasformando i consumatori in co-creatori. Il brand non vende solo mattoncini, facilita la creatività della sua community.
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3. Marketing e Advertising Uniti >> Performance Branding
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L'intuizione del Marketising (2021): Superare la divisione tra le attività per costruire il brand (a lungo termine) e quelle per generare vendite (a breve termine). Ogni azione deve contribuire a entrambi gli obiettivi simultaneamente.
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La Realtà di Oggi (2025): Il Performance Branding (o Brandformance) è esattamente questo. Si costruisce il valore del brand attraverso campagne misurabili e orientate alla performance, dove ogni annuncio non solo vende, ma racconta una storia.
Esperienza Totale >> Experiential & Lifecycle Marketing
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L'intuizione del Marketising (2021): L'esperienza utente (phygital, on-life) diventa il principale campo di battaglia. La relazione con il cliente non si esaurisce nell'acquisto, ma vive in un ciclo continuo di interazioni di valore.
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La Realtà di Oggi (2025): Il Commercio Esperienziale e il Lifecycle Marketing incarnano questa visione.
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Esempio (Experiential): L'app di Nike, che fonde allenamento, community e shopping in un'unica esperienza di valore che va oltre il semplice acquisto di scarpe.
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Esempio (Lifecycle): Le campagne "Wrapped" di Spotify, che trasformano i dati di ascolto personali in un evento annuale attesissimo, rafforzando la fedeltà ben oltre il semplice abbonamento mensile.
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FAQ-MARKETISING
Marketising è un saggio che mette in discussione il marketing di oggi e propone un approccio più umano e strategico. Parla di contesto, creatività utile, tecnologie con senso e relazioni autentiche tra brand e persone.
Di cosa parla Marketising?
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Perché il marketing sta cambiando più velocemente che mai. Marketising offre strumenti e idee per orientarsi, evitando le mode passeggere e costruendo strategie solide e rilevanti.
Perché leggere Marketsing oggi?
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Puoi provarle in prima persona parlando con Sherry, il digital twin di Geo Ceccarelli. È un assistente AI che porta in conversazione i concetti del libro, adattandoli alle tue esigenze.
Come posso vedere le idee di Marketising applicate?
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Vuoi approfondire in modo interattivo?
Prova Sherry, il mio digital twin AI: ti aiuterà a esplorare le idee di Marketising e a trasformarle in soluzioni concrete per il tuo brand.
Geo Ceccarelli
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