E se il budget marketing non fosse un costo da giustificare, ma un investimento produttivo al pari di una nuova linea di produzione? Per anni questa è stata una tesi controcorrente, una visione per pochi. Oggi, un colosso dell'automotive la sta trasformando in una realtà schiacciante.
Benvenuti nell'era del "Marketing as a Service", un fenomeno che ho analizzato nel mio ultimo episodio di Cherry Picking. Un mondo luccicante di efficienza, dove il marketing viene smontato e rimontato come un set di Lego, ma che nasconde un paradosso inquietante: tutto funziona, ma niente vibra più.
Cosa succede quando un colosso della consulenza, ossessionato dai processi e dai dati, corteggia un impero della pubblicità, costruito sul caos creativo e sulle grandi idee?
"L'Ultima Acquisizione", apre un fascicolo su uno scenario che potrebbe riscrivere per sempre le regole del nostro settore: una possibile fusione tra Accenture e WPP.
