creatività

Cosa succede quando un colosso della consulenza, ossessionato dai processi e dai dati, corteggia un impero della pubblicità, costruito sul caos creativo e sulle grandi idee? "L'Ultima Acquisizione", apre un fascicolo su uno scenario che potrebbe riscrivere per sempre le regole del nostro settore: una possibile fusione tra Accenture e WPP.

Un tempo le agenzie creavano campagne pubblicitarie. Oggi, sembra che il prodotto finale sia diventato il video che le racconta. Il "case study" non è più uno strumento per documentare il lavoro, ma è diventato il lavoro stesso, seguendo una formula rigida e prevedibile: insight profondo, obiettivo nobile, execution impeccabile, risultati miracolosi. Ma quando abbiamo deciso che la qualità di un'idea si misurasse nella sua "presentabilità" e non nel suo impatto reale?

Una lampada magica, un genio (artificiale) pronto a esaudire ogni desiderio, e una promessa allettante: "Non avrai più bisogno di agenzie pubblicitarie". Nel nuovo episodio del podcast Cherry Picking, ho voluto indagare le implicazioni profonde dietro la provocazione lanciata da Mark Zuckerberg sull'AI generativa che rende obsoleta la creatività e la strategia tradizionali.

Il contesto agisce come un filtro intelligente, l'unico capace di far emergere un messaggio dal rumore di fondo.